Våra tjänster » Kvalitativ medieanalys

Medieanalyser försöker vanligen besvara hur ett företag, en organisation eller en företeelse framställs i media, men sällan besvaras den kanske viktigaste frågan - vad betyder det att vi framställs på det sätt vi gör?

- Vi kartlägger och analyserar. - Vi höjer varningsflagg på både taktisk och strategisk nivå. - Vi påvisar positiva aspekter och hur de kan vidareutvecklas. - Vi sätter analysens resultat i förhållande till ett kontext.

Innan vi djupdyker i ett gediget material ställer vi oss frågor som t.ex:

• Vilka är aktörerna och hur lyder deras argument?
• I vilken utsträckning lyckas de egna företrädarna nå ut med sitt budskap?
• Vilka sakfrågor får genomslag och på vilket sätt?
• Vad är det som inte når fram i media?

Under analysens gång framträder naturligt en mängd frågor, vinklingar och ämnen som är unika för varje tillfälle och inte kan förutses. Svaren på dessa och andra frågeställningar gör att vi kan dra slutsatser och se konsekvenserna av den befintliga publiciteten. Och då blir inte spaltmillimeter så intressant…

Vi använder våra analysmetoder för såväl fortlöpande analyser som mer djuplodande studier av statuskaraktär och resultaten används för olika ändamål, t.ex:

• Informativt och kunskapshöjande - ger ökad kunskap om hur företaget, organisationen, branschen eller ämnet porträtteras i media.
• Beredskapshöjande -belyser på ett tidigt stadium vilka branschfrågor som är på väg upp på dagordningen. Vilka attityder, trender och tendenser syns?
• Inspirerande underlag - utgör underlag till diskussioner om hur önskad publicitet ska kunna uppnås, till strategier för att förändra mediebilden, som underlag till kommunika-tionsplaner och PR-aktiviteter. Om kunden så önskar hjälper vi gärna till även i detta arbete, antingen själva eller genom vårt nätverk.
• Lärande uppföljningsverktyg - hur slår informations- och kommunikations-strategin igenom publikt. Vilka taktiska justeringar behöver göras för att nå önskad publicitet.